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恒安集团家庭渗透率达76.3%,位列凯度指数第7位

返回列表 来源: 中国纸业网 发布日期 2019-06-12 浏览: 232

近日,凯度消费者指数(在中国隶属于CTR)最新报告显示,截至2018年10月5日的52周里,21家快速消费品企业被过亿家庭购买,其中恒安集团以整体家庭渗透率76.3% ,比往年有增长,位列榜单第7位,排在宝洁、伊利、蒙牛、康师傅、雀巢、联合利华之后,领先于可口可乐。

“在极具挑战的市场环境中,品牌和零售商必须不断创新,与时俱进地拥抱新零售。”凯度消费者指数大中华区总经理虞坚表示,在拥有过亿购买家庭的21家企业的共同特征是不断创新,满足当下中国消费者新需求,带来更为健康,高效和快乐的生活方式。在过去的一年中,中国企业借助更大胆的创新模式,灵活的执行能力,以及成功的全渠道战略激活,继续领先外资公司,吸引更多新的消费者。

恒安集团在报告期内整体家庭渗透率高达76.3%,离不开平台化销售小团队对其销售网络的成功“活化”。

恒安集团自2016年年底起布局“平台化小团队经营”策略(即恒安特色的阿米巴),凭借其贴近消费者的灵活性及市场反应能力,以及从消费者角度出发的原则,恒安集团可以快速地就供货、产能及产品开发做出调整,按照各个市场消费者的需求,有效制定更适合各地域性市场的销售策略,以及推出针对不同消费族群的产品。

平台化销售小团队带来的业绩也十分明显,今年上半年,恒安国际实现收入人民币101.37亿,同比增长16.3%。

在渠道上,今年上半年恒安集团先后与阿里零售通和京东新通路签订战略合作协议,借助互联网巨头的新零售大数据,精准发现每一位消费者的需求,进一步渗透和弥补市场。

责任编辑:葛

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