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妇婴纸品消费市场不在北上广,在你的家乡

返回列表 来源: 中国纸业网 发布日期 2018-01-30 浏览: 447

从2016年1月1日开始,中国全面二胎政策实施,对于消费市场来说,犹如打鸡血般沸腾,整个二孩政策的开放得益于中国人口结构的变化,一方面增加劳动力供给,减缓人口老龄化压力,更有效刺激终端消费市场,2017年,新零售的到来,消费升级不断加码升温,整个终端消费市场于是乎在酝酿新的转机,那么,以二胎时代、消费升级出发,妇婴纸品未来消费市场在哪里?

2017年,人口福利与消费升级的凸显,整个母婴市场,都呈现出爆发式增长,朋友圈离不开:晒娃,婴幼儿奶粉,纸尿裤,纸品代购销售,在母婴市场里分为婴童产品、婴童服务、孕妇产品和孕妇服务四大品类,而婴童产品所占市场份额最大,市场渗透率高于其他三大品类。母婴市场份额最大的品类属:奶粉、食品、纸尿裤、棉纺纸品为主,如果每个新生儿每年消费1.5万元,中国新生儿每年将带来数千亿的消费!

在最新城市数据排名显现出,资源聚集与生活多样是城市的最大优势,且不断吸引着年轻人涌入和留下。与此同时,高房价、拥堵与雾霾也开始真实地逼走一部分人,大城市不再是他们最终的目的地。年轻一代择业择居的新标准也正在逐步改变,为未来留下成长和可塑的空间同样重要。

据AC尼尔森公开数据显示,三线以下城市生活成本较低,生二孩的意愿明显高于一二线城市。从线上消费统计来看,在一线城市购买母婴产品增长率在30%-40%之间,非省会城市的增长率在100%以上,部分三四线城市的增长甚至达到200%-300%。大数据下,未来的营销和市场才能有的放矢,通过大数据分析,三四线城市的母婴消费增速,远甩一线城市几条街,我们的惯性思维,总是在拓展一二线城市的,优先抢占一二线城市市场氛围,殊不知,三四线城市的增长率却超乎我们的想象。

二胎时代,消费为何升级,回过头来思考,终究是人的升级,人消费思想的升级,而占领这个妇婴市场的人是哪一批人?80、90、00将是未来十年妇婴纸品消费的主力军,他们消费在注重产品质量安全的同时,又注重产品的消费体验,从能用到好用,从好用到持续用,在信息透明化的今天,不在局限于电视广告宣传的今天,更多通过网络新媒体口碑的传导,这也给新的中小品牌提供更多宣传营销渠道。

在三四线城市,我们需要去思考还有实体店的问题,为何母婴用品线上消费增速高达300%,其中一方面在三四线城市备孕的女性增长,为孕婴生活降低了不少成本,另一方面却反映出三四线城市线下实体店的困境,市级县城的母婴店里,其中中档品牌相对很少,而低端劣质产品却充斥着市场,从而给消费体验带来了极大的负面影响。

二孩时代,让我们看到了三四线城市可以围剿一线城市的战略,同时也看到了三四城市线下母婴店标准化的机会,妇婴纸品消费市场不在北上广,在你的家乡!在未来竞争加剧消费升级的时代,营销目标会不断发生改变,未来谁将能引领市场,那就需要超前的眼光和更精准的消费布局,紧随市场,才能不被市场所淘汰,这就是商场。

责任编辑:仇

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